満足できる「会社案内」をつくるために

会社案内はどんな印刷物であるか？

会社案内は企業の戦略そのものを表したものです。中身によって与える印象が大きく変わります。

会社案内の中身

会社案内は、会社の理念から、そこに掲載される全ての情報はそれぞれの企業の経営戦略、営業戦略に基づいて作られます。したがって会社案内はそれぞれ自分の会社でしか作れないオリジナルの印刷物であるわけです。その中身は会社の戦略そのもので、会社案内を作るということは自分の会社の戦略を印刷物に書き出すということです。

分かりにくい会社案内とは

会社案内を作成するのに、実際に自分の会社の戦略を具体的な形にしていく作業は案外難しいものです。まず「会社案内」は読んでもらわないと意味がありません。ただ文字が羅列してあり、読みづらい会社案内も多くみられます。作成する上で、読みづらく失敗に陥りやすいケースは、１、文字が羅列されているだけで印象に残りにくい、２、専門的な用語が多く使われていて、一般の人が読んでも分かりにくい、３、ページの構成が悪く、具体的にどのような事業活動をしているのか分かりにくい、４、本当に伝えたいことがどこのページで紹介されているのか分かりにくいなどが例として挙げられます。このように会社案内が読みづらいと、相手に最後まで読んでもらえない会社案内になってしまうのです。

会社案内の目指すところ

会社案内において最も大切なのは、１度読んだだけで理解でき、相手の記憶に残るような会社案内を作り上げることです。記憶に残る印刷物にしていくには、１、心に惹きつけられるようなキャッチコピーがある、２、要点がまとまっていて分かりやすい内容である、３、写真や画像にインパクトがある、４、親近感を与える内容であることなどに注意して作成することが重要です。

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